Mladí lidé jsou fast fashion řetězci často uuváděni v omyl tvrzeními o tom, jak šetrný je jejich přístup k životnímu prostředí a zvířatům. Především fast fashion značky zacílené na generaci Z chrlí nepodložená tvrzení o tom, jak zelené jejich levné oblečení je.
Tato tvrzení je často velmi obtížné ověřit. Mezi značky, které lžou o tom, jak "eco friendly" jsou, patří SHEIN, nejdiskutovanější značka na TikTok a YouTube, dále pak Boohoo nebo Missguided.
Nedávný průzkum společnosti Deloitte uvádí, že představitelé generace Z považují změnu klimatu, práva zvířat a ochranu životního prostředí za téma číslo jedna. Fast fashion značky orientované na mladé s tím musí pracovat. Pokud chtějí reflektovat hodnoty a postoje cílové skupiny a zároveň jí nabízet levné zboží, musí občas lhát.
Pokud o sobě značka tvrdí, že používá udržitelné materiály, bio, organic, nebo z recyklovaného polyesteru, měla by být transparentní a uvádádět:
- své dodavatele, jako jsou výrobci textilních materiálů, továrny, kde se jejich oblečení šije,
- pracovní podmínky v dodavatelských firmách,
-
kolik procent recyklovaného polyesteru nebo organické bavlny tkanina obsahuje.
Pokud to nedělají, neměli by jim spotřebitelé věřit. Není neobvyklé, když kampaň tvrdí, že v prodeji je nová řada oblečení z recyklovaných materiálů, ve skutečnosti jich produkty nové řady obsahují jen 0,5 % a rozhodně ne všechny.
Módní značky používající levné syntetické tkaniny, jako je umělá kůže, akryl, polyamid, elastan, nylon a polyester rády tvrdí, že to dělají z lásky ke zvířatům. Kdo uvažuje kriticky, má na paměti, že:
- tyto produkty jsou mnohem levnější než pravá kůže nebo kožešina,
- se vyrábí z fosilních paliv (neobnovitelný zdroj),
- výrobní proces škodí životnímu prostředí,
- likvidace syntetických materiálů je obtížná,
- vylučují mikroplasty, které končí v odpadních vodách.
Zkrátka, nemusíme každému reklamnímu sdělení věřit, často je se jedná o greenwashing.