Ve světě fast fashion se módní trendy střídají stejně rychle jako májové počasí. Kalhoty do půli lýtek, které ženy ve velkém kupovaly před pár lety, sluší málokomu a ty levné z polyesteru jsou navíc nepraktické a nepohodlné. Takže se musí vyhodit nebo poslat na charitu, aby udělaly místo ve skříni třeba nabíraným rukávům.
Chvíli letí výšivky, pak zase volány a krajky, které za krátký čas střídá batika a boho styl. Ani ten se neudrží déle než jednu letní sezonu, aby za rok mohly přijít barevné vzory s mimikrami kočkovitých šelem a exotických plazů a tak pořád dokola.
Problémy s prosazováním udržitelné módy
Kolotoč ve fast fashion byznysu se točí neuvěřitelně rychle a nechává za sebou spoušť. Sice přibývá lidí, kteří nechtějí nakupovat nekvalitní módu na jedno či dvě použití, ale stále jich je výrazná menšina.
Průměrná pracující žena má často hluboko do kapsy, stará se o děti, domácnost a často nemá čas studovat dopady textilního průmyslu na životní prostředí nebo řešit dokonalost svého minimalistického šatníku. Ne všechny, ale mnohé ženy a dívky, podléhají tlaku reklam v televizi a magazínech.
Ze stejných příčin nemají výrobci udržitelných textilních materiálů, výrobci kvalitní slow fashion, prodejci vintage oblečení nebo upcyklované módy dostatek klientů a prostředků na reklamu.
Módní řetězce jako je Zara, Primark, H&M, Orsay nebo Guess, investují spoustu peněz do toho, aby zákazníky přesvědčili o tom, že nic na světě není zelenější než jejich úmysly. Pro malou nebo střední lokální firmu vůbec není snadné překřičet greenwashing nadnárodních řetězců.
Hledání účinné strategie
Módní značky a byznysy, jejichž zakladatelé opravdu chtějí přispět ke zmírnění znečištění životního prostředí textilním průmyslem, intenzivně hledají strategie, které by dokázaly oslovit zákazníky, kteří až dosud nakupovali ve fast fashion řetězcích.
Mnozí by jim rádi umožnili lépe chápat, jak textilní průmysl skutečně funguje a jaké má dopady na životní prostředí. "Zelení" podnikatelé hledají cesty, jak lidem v některých oblastech otevřít oči a nasměrovat je k šetrnějším alternativám života.
Proč kašlat na trendy, které tlačí značky a mainstreamová média
Magazín Žena-in.cz napsal, že na jaře roku 2022 letí "fialkové a modré tóny, květový evergreen i udržitelnost. Jaro je tu a s ním pomalu nastává i proměna šatníku. ... Barvou roku 2022 se stal modrofialový odstín very peri, mezi trendy se ale objevují i palety modré a zelené. ... I nadále rezonuje udržitelná móda a přírodní materiály.
Blesk.cz zase uvedl, že americká společnost Pantone Color Institute je "jedničkou ve světě v určování barevných trendů, která nevěští nové odstíny z křišťálové koule, nýbrž odráží aktuální náladu a dění ve společnosti v globálním měřítku." A že novou exkluzivní barvou pro rok 2022 je Very Peri.
Vědecky podložené to asi nemají a věřit se tomu dá stejně jako zmiňovanému věštění z křišťálové koule. Pravdou je, že vnímání barev se během života mění, je hrozně subjektivní a každý to má jinak. A procˇ by se v roce 2022 měla každému líbit zrovna Veri Peri?
Výzva k jarní obměně šatníku s odkazem na skutečnost, že se do kurzu dostaly modrofialové odstíny a Very Peri, je jednoznačně součást PR kampaní řetězců, které se oblečení v těchto barvách chystají prodávat. Podobné uvažovaní rozhodně nemá nic společného s udržitelnou módou. A stále je mnoho žen, které pod vlivem PR a reklamních kampaní propadnou dojmu, že letos na sobě musí mít šaty v barvě Veri Peri, aby je ostatní v oblékaní brali vážně.
Nezastaví se, nepřemýšlejí a nakupují to, co diktují nadnárodní řetězce. Možná nechtějí řešit, kolik jim je, co konkrétně jim sluší a v čem se cítí příjemně. Nasměrovat je správným směrem chce třeba módní stylistka Natálie Bernard, která svým klientům radí, jak pod rouškou minimalismu zredukovat šatník na univerzálně kombinovatelné kvalitní kusy.
Přírodní materiály a udržitelnost
Výroba značné části přírodních a polosyntetických textilních materiálů bohužel také velmi zatěžuje životní prostředí. Většina bambusových tkanin se vyrábí neekologickým způsobem. Výhodou pro modrou planetu je, že bambus roste, jak z vody, jenže udělat z tvrdé bambusové dužiny měkké textilní vlákno, vyžaduje hodně chemie a výrobní procesy, které znečišťují životní prostředí.
Jak být in a chovat se udržitelně
Udržitelná móda stojí mimo jiné na kvalitě a trvanlivosti oděvů, obuvy a doplňků. Když nosíte věci v top kvalitě a reklamní kampaně vás nechávají v klidu, nemusíte si každý měsíc kupovat nové tričko nebo nové šaty, každé dva měsíce nové boty nebo kabelku a každý rok nový kabát. Chovat se v módním světě udržitelně znamená, pořizovat si pouze věci, které nosíte často, perfektně vám sedí, jsou z kvalitního materiálu, jednoduché, univerzální a opravdu hodně vydrží.
Vydat se můžete dalšími udržitelnými směry
- Nákupy z druhé ruky v second handech a vintage obchodech
- Swapování - výměna nepotřebného oblečení a věcí do domácnosti
- Upcyklace - přešívání již nepotřebného starého oblečení nebo nějakým způsobem poškozeného oblečení
- Šetření vodou, mycími a pracími prostředky k udržitelnému způsobu života také patří, zbytečně proto neperte v pračce a nesprchujete se, když to není nutné