Harper's Bazaar je módní a lifestyle časopis, který nepíše jen o vlasech a nehtech, ale také o kultuře, umění, designu, podnikání a cestování.
O typických tématech, která oslovují ženy, jako je péče o zevnějšek, móda, vztahy nebo celebrity, píše sofistikovaným způsobem. Čtenářky neobtěžují ani otřepaná sdělení v nevzhledných reklamách masových značek.
Za dobrou úroveň časopisu vděčíme šéfreaktorce Noře Grundové a lidem, které si k sobě do týmu vybrala. Jmenujme aspoň zástupkyni šéfredaktorky Veroniku Scattergood.
Nora Grundová je inteligentní žena s inspirujícím životním nadhledem. Vystudovala anglistiku a sinologii. Začínala jako herečka a zpěvačka. Její editorialy v Harper's Bazaaru by klidně mohly vyjít knižně. Post šéfredaktorky zastává od května 2018 a ke svému jmenování uvedla:
„Mým cílem je, aby se Harper’s Bazaar stal inspirativním časopisem provázejícím inteligentní ženy, které už vědí, co chtějí. A to ve světě offline i online.“
Historie Harper's Bazaaru
byl založen v roce 1867 v New Yorku. V té době měl dost vzhled odlišný od toho, jak vypadá dnes. Původní design byl jednoduchý a elegantní a časopis se soustředil převážně na módu a životní styl.
První vydání bylo publikováno jen na čtyřech stranách. Bylo plné textů o nejnovějších módních trendech, objevech a kulturních událostech. Obsahovalo také několik kreslených ilustrací a inzerátů na různé kosmetické produkty, parfémy, spodní prádlo a podobně.
Více o historii Harper's Bazaaru si můžete přečíst v článku ke 150 výročí založení časopisu v roce 2016 150 Years of Harper's Bazaar.
Design časopisu se v průběhu let měnil, ale vždy držel svůj elegentní a sofistikovaný styl. V 60. letech 20. století byl Harper's Bazaar jedním z prvních módních časopisů, který začal používat fotografie na obálce a v editoriálech. Změnil tak způsob, jakým se móda do té doby prezentovala a propagovala.
Témata, o kterých Harper's Bazaar píše
Harper's Bazaar je známý svými články o módních trendech, stylu, kráse, kultuře, designu umění, stejně jako pro své módní fotografie a editoriály. V české verzi vychází pravidelně Esej Daniely Pešťové.
Narozdíl od jiných módních magazínů, publikuje také články o důležitých tématech jako jsou lidská práva, feminismus, ochrana životního prostředí nebo psychologie.
Rozhovor s Miucciou Pradou
V únorovém vydání časopisu Harper's Bazaar vyšel rozhovor redaktorky Rachel Tashjian s nejvlivnější osobností současné módy Miucciou Pradou. Fotografoval ji Tyler Mitchell. Dozvěděli jsme se například, jak se dělá trend a jak dokáže vytvořit oblečení, které se stává součásti pkultury:
,,Protože mě zajímá móda. Ne styl nebo co se prodává. Ne produkty. Ne co se libi celebritám, ale skutečná móda se všemi svými vrtochy, protiklady a možnostmi. Jakmile jednou někdo něco vytvoří, všichni začnou dělat totéž. Pak vidíte ty samé věci jen s jinými logy: ty samé boty, ty samé kabelky. Tak se vydělávají peníze, tak se netvoří trendy. U Prady a u Miu Miu ještě více věříme v módu. Móda je moje práce.
Vytváření trendů je na tom to zajímavé, jinak jen šijete oblečení. Když věříte v módu a nakonec vytvoříte i trend, je to proto, że dává lidem smysl, že jste na ně napojení. Nikdy nepřemýšlím nad tím, co lidé chtějí, nikdy, nikdy.
I když nemám Tik Tok, zajímá mě kultura a kultura mladých obecně. Pracuji také se spoustou mladých lidí tady ve Fondazione Prada. Jsem neustále s mladšími lidmi, protože jsem zvědavá, a nakonec to, co dělám, rezonuje s těmito lidmi, protože jsem na ně napojená. Musíte mít zájem o budoucnost. A ta patří mladým lidem. To je klíč ke všemu."
Kdo jsou čtenářky Harper's Bazaaru
Čtenářky české mutace Harper's Bazaaru jsou především vzdělanější ženy, které se zajímají o design, módu, krásu a kulturu. Na stránkách mediální skupiny MAFRA, která časopis vydává, uvádí, že cílovou skupinou jsou ženy ve věku 25 až 45 let s vyššími příjmy.
Harper's Bazaar prezentují jako "nejprestižnější a nejdéle vydávaný časopis o módě a životním stylu na světě. Ač je v DNA časopisu móda a módní trendy, a proto vybírá to nejlepší a podstatné ze světa krásy a luxusu, píše pravidelně také o tom, jak žít moudrý a spokojený život a jak si udržet kvalitní vztahy v rodině i v kariéře".
Magazín čte přibližně 80.000 českých žen.Čtenost české mutace časopisu Harper's Bazaar měří Media Projekt, výzkum čtenosti tisku, který realizují výzkumné agentury STEMMARK a MEDIAN.
Čtenost anglické verze časopisu je 2.728.000. Průměrný věk čtenářek je 41 let a průměrný roční příjem jejich domácnosti činí 198.000 dolarů.
Harpersbazaar.com navštíví měsíčně 12.564.000 uživatelů, kterým je v průměru 45 let a průměrný roční příjem jejich domácností je 102.000 dolarů.
Cena inzerce v časopise Harper's Bazaar
Jedna stránka v časopise měří 20 x 27 centimetrů a podle ceníku stojí 305.000 Kč. Ve skutečnosti je však cena mnohem nižší, do 100.000 Kč. 70% slevy nejsou ničím mimořádným.
Anglické verze časopisu se každý měsíc prodá téměř milion kusů. Ceníková cena jedné celostrany inzerce je 192.000 dolarů, což je v přepočtu podle aktuálního kurzu 4.300.800 Kč. Slevy i tady nějaké budou.
V průběhu své existence se Harper's Bazaar stal jedním z nejvýznamnějších módních časopisů na světě a stal se inspirací pro mnoho módních návrhářů, fotografů a redaktorů. Jeho slavní editoři zahrnují Carmel Snow, Diana Vreeland, Liz Tilberis a Glenda Bailey.
V posledních letech se Harper's Bazaar snaží přizpůsobit rychle se měnícímu trhu tiskovin a zahrnuje více digitálního obsahu a spolupracuje s influencery a celebritami, aby udržel svou popularitu.
Spolupráce s módními influencerkami
Harper's Bazaar spolupracuje s mnoha influencery a celebritami, aby udržel svou popularitu a oslovil nové publikum. Jsou to například:
- Chiara Ferragni - Italská módní blogerka a influencerka, která spolupracovala s Harper's Bazaar na mnoha projektech a je často zmiňována v rámci módních trendů.
- Olivia Palermo - Americká influencerka a módní ikona, která spolupracovala s Harper's Bazaar na mnoha módních editořiálech a projektech.
- Kendall Jenner - Americká modelka a celebrita, která se často objevuje v magazínu a spolupracovala s Harper's Bazaar na několika módních editořiálech a projektech.
- Gigi Hadid - Americká modelka, která se často objevuje v časopise a spolupracovala s Harper's Bazaar na mnoha módních editořiálech a projektech.
- Alexa Chung - Britská módní ikona a televizní osobnost, která spolupracovala s Harper's Bazaar na několika módních projektech a psala pro magazín sloupky o módě a životním stylu.
- Hailey Bieber - Hailey Bieber je americká modelka, televizní osobnost a influencerka. Má velký vliv na sociálních sítích, kde má miliony sledujících. Jen na Instagramu ji sleduje 50,6 milionů uživatelů
- Caroline de Maigret - Francouzská modelka a autorka, která spolupracovala s Harper's Bazaar na několika módních editořiálech a projektech a také psala pro magazín o módě a kultuře.
Spolupráce s influencery a celebritami pomáhají časopisu Harper's Bazaar udržet si pozici jednoho z nejvýznamnějších módních magazínů na světě a oslovovat stále nové publikum.
Nejvýznamnější autoři a přispěvatelé Harper's Bazaaru
Harper's Bazaar má dlouhou tradici spolupráce s některými z nejvýznamnějších autorů, novinářů, spisovatelů a publicistů na světě. Mezi nejlepší a nejznámější autory, kteří pro Harper's Bazaar psali a stále píší, patří:
- Chimamanda Ngozi Adichie - nigerijská spisovatelka a feministická aktivistka, která psala pro Harper's Bazaar již od roku 2017, zaměřuje na feminismus, rasovou rovnost a kulturní otázky.
- Roxane Gay - americká spisovatelka a aktivistka, jejíž eseje a sloupky se objevují v Harper's Bazaar od roku 2016, její eseje a sloupky se často zabývají otázkami sexuality, genderu a sociální spravedlnosti.
- Rachel Syme - novinářka a kritička, která se zaměřuje na umění, kulturu a módu. Její práce se objevují v mnoha publikacích, včetně Harper's Bazaar.
- Scaachi Koul - kanadská novinářka a spisovatelka, jejíž eseje a reportáže se často zaměřují na téma identity, feminismu a multikulturalismu.
- Laura Lippman - americká spisovatelka kriminálních románů, která také píše pro Harper's Bazaar a její práce se často zaměřuje na téma genderu a sexuality.
- Sarah Mower - britská módní novinářka, která je jedním z nejvýznamnějších kritiků módy dneška a pravidelně přispívá do Harper's Bazaar.
- Tyler McCall - novinář a redaktor, který se specializuje na módu a beauty. Je šéfredaktorem online magazínu Fashionista a také přispívá do Harper's Bazaar.
- Diana Vreeland - legendární módní redaktorka, která pracovala pro Harper's Bazaar v 30. a 40. letech a později se stala šéfredaktorkou konkurenčního Vogue.
- Truman Capote - americký spisovatel a novinář, který psal pro Harper's Bazaar v 50. a 60. letech a jeho práce byla často kritická a provokativní.
- Joan Didion - americká spisovatelka a novinářka, která psala pro Harper's Bazaar v 60. a 70. letech a její eseje a reportáže se často zaměřovaly na ženskou roli v kultuře.
- Fran Lebowitz - americká spisovatelka a humoristka, která psala pro Harper's Bazaar v 80. a 90. letech a její sloupky a eseje byly plné sarkasmu a vtipu.
Tyto a mnoho dalších autorů z různých oblastí umění, literatury, novinařiny a kultury přispívají k bohaté a rozmanité nabídce obsahu, kterou Harper's Bazaar nabízí svým čtenářům.
Které další lifestylové časopisy jsou v Česku populární
Každý měsíc čte poslední vydání některého lifestylového titulu pro ženy 20 % českých žen. Níže jsou magazíny pro ženy věnované módě a životnímu a jejich čtenost na vydání v tisících čtenářů:
- Žena a život - 237.000 čtenářů měsíčně
- Svět ženy - 188.000 čtenářů měsíčně
- Marianne - 177.000 čtenářů měsíčně
- Kreativ Praktická žena - 151.000 čtenářů měsíčně
- Cosmopolitan - 116.000 čtenářů měsíčně
- Glanc - 114.000 čtenářů měsíčně
- Elle - 98.000 čtenářů měsíčně
- Burda style - 80.000 čtenářů měsíčně
- Harper´s Bazaar - 80.000 čtenářů měsíčně
- Vogue - 78.000 čtenářů měsíčně